虛假宣傳
虛假宣傳行爲，是指經營者利用廣告或者其他方法，對産品的質量、性能、成分、用途、産地等所作的引人誤解的不實宣傳。
以廣告或其他方式銷售商品，是現代社會最常見的促銷手段。但各類虛假廣告和其他虛假宣傳，或擾亂視聽，有害社會精神文明；或直接誤導用戶及消費者，使其作出錯誤的消費決策，引發了大量社會問題；或侵犯其他經營者，特別是同行業競爭對手的合法利益，造成公平競爭秩序的混亂。[[廣告法]、反不正當競爭法均將此類行爲作爲必須禁止的違法行爲予以規範。
反不正當競爭法第9條規定，經營者不得利用廣告和其他方法，對商品的質量、製作成分、性能、用途、生産者、有效期限、産地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經營者不得在明知或者應知的情況下，代理、設計、製作、發佈虛假廣告。
廣告法第3條規定，廣告應當真實合法，符合社會主義精神文明建設的要求。第4條規定，廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。
要件
- 行爲的主體是廣告主、廣告代理製作者和廣告發佈者。在某些情況下，三者身份可能重疊。
- 上述主體實施了虛假宣傳行爲。
- 上述虛假廣告或虛假宣傳達到了引人誤解的程度，因而具有社會危害性。
- 主觀方面，廣告商在明知或應知情況下，方對虛假廣告負法律責任；對廣告主，則不論其主觀上處於何種狀態，均必須對虛假廣告承擔法律責任。
法律責任
根據責任主體的不同，可分爲以下幾種情形：
經營者（廣告主）的法律責任
反不正當競爭法第24條第1款規定，經營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，監督檢查部門應責令停止違法行爲，消除影響，並可根據情節處以1萬元以上20萬元以下的罰款。
廣告商的法律責任
反不正當競爭法第24條第2款規定，廣告經營者在明知或應知情況下，代理、設計、製作、發佈虛假廣告的，監督檢查部門應當責令停止違法行爲，沒收違法所得，並依法處以罰款。這裏的「依法」，指依廣告法。廣告法第37條規定的罰款，指廣告費用1倍以上5倍以下的罰款。情節嚴重的，可停止其廣告業務；構成犯罪的，依法追究刑事責任。
連帶責任
廣告法第38條規定：發佈虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使其合法權益受到損害的，廣告主應承擔民事責任。廣告經營者、廣告發佈者明知或應知廣告虛假仍設計、製作、發佈的，應依法承擔連帶責任。廣告經營者、廣告發佈者不能提供廣告主的真實名稱、地址的應承擔全部民事責任。
社會團體和其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害，應當依法承擔連帶責任。